A/B testen is een vorm van splittesten. Je neemt twee varianten van bijvoorbeeld een website of advertentie. Deze test je tegen elkaar op om daarmee de conversie ratio te verhogen. Conversie ratio is het percentage bezoekers die tot een transactie overgaan.
Het doel van een a/b test is om er achter te komen welke van de twee varianten de meeste kopers trekt en met welke variant jij dus het beste verder kunt gaan.
De twee varianten die je wilt onderzoeken worden afwisselend aan bezoekers van je website getoond. Dit betekent dat 50% van je bezoekers variant A te zien krijgen en de andere 50% variant B. Als dit gebeurd is wordt van zowel variant A als variant B de conversie ratio berekend. Zo kun je dus zien welke variant het meest verkocht heeft en welke variant je dus het beste kan gebruiken.
Bij deze manier van testen is het wel belangrijk dat beide versies van je pagina, website of advertentie tegelijkertijd online staan. Op die manier worden beide versies aan evenveel mensen getoond. Als een van de twee testen op een ander tijdstip zou worden getoond kan het zijn dat er op het andere tijdstip minder mensen op het internet aan het scrollen zijn. Dit zou de testresultaten kunnen beïnvloeden.
