De opzet van Microsoft Ads en Google Ads komt aardig overeen. Toch kunnen we in Google Ads geen multimedia advertentie maken. Er kan bij Google search advertenties wel een beeldextensie worden toegevoegd, maar deze worden tot nu toe alleen nog maar op mobiele apparaten getoond en bovendien ook als kleine thumbnail naast de advertentie, terwijl de afbeelding bij de Bing Multimedia Ad juist prominent boven de tekst komt te staan waardoor de advertentie extra opvalt. Bing laat gebruikers ook maar één multimedia ad per zoekresultaat zien, waardoor de gebruiker niet afgeleid wordt door meerdere afbeeldingen en ads. Daarnaast verschijnt de multimedia ad ook op een prominente plek rechts naast de zoekresultaten, of boven de zoekresultaten in. Een multimedia ad is dus een hele mooie manier om meer online zichtbaarheid te creëren. Ze kunnen samen getoond worden met tekst advertenties, waardoor het ook waarschijnlijk is dat er een stijging te zien zal zijn in het aantal klikken op de tekstadvertenties.
De multimedia ads bestaan voornamelijk uit een afbeelding met daarbij een kop, beschrijving en een call-to-action. Omdat de afbeelding zo prominent te zien is, is het heel belangrijk om een duidelijke afbeelding te kiezen die je product, dienst of bedrijf goed weergeeft.
