Er zijn drie soorten doelgroepen die gebruikt kunnen worden na het plaatsen van de pixel. Je kunt je campagnes en advertenties aanpassen aan deze doelgroepen, zodat de juiste boodschap bij de juiste (potentiële) bezoekers terecht komt.
Op basis van je websiteverkeer kun je een doelgroep aanmaken met jouw recente websitebezoekers. Dit zijn over het algemeen mensen die wel je website hebben bezocht, maar niet tot een conversie zijn overgegaan. Zij hebben bijvoorbeeld geen bestelling geplaatst of hebben zich niet aangemeld voor jouw dienst. Via een Facebook-advertentie kun je deze mensen nogmaals benaderen. Dit wordt remarketing genoemd. Als iets vaak herhaald wordt, is de werking effectiever. Ook kun je een klantenbestand en een lijst op basis van betrokkenheid op Facebook toevoegen. Ook onmisbaar is een lijst op basis van app-activiteit.
Je kunt voor je advertentie een opgeslagen doelgroep aanmaken. Dit kan onder andere via de vergelijkbare en aangepaste doelgroepen. Hierbinnen kun je op een aantal verschillende dingen filteren, zoals leeftijd, demografie, interesses, locatie en gedrag.
Wanneer je nieuwe klanten wilt bereiken kun je dit doen door middel van een vergelijkbare doelgroep. Op basis van interesses van jouw huidige websitebezoekers worden mensen getarget die ook deze interesses hebben maar die jouw website nog niet hebben bezocht. Ontzettend handig om een lijst potentiële klanten aan het maken.