Het is altijd goed om zoveel mogelijk informatie over je bezoekers te hebben. Maak daarom gebruik van een formulier. Dit hoeft geen lang formulier te zijn, je wil de bezoekers van je landingspagina tenslotte niet wegjagen. Een formulier kan je helpen bij het leren kennen van je doelgroep, het genereren van kwalitatief goede leads, bepalen waar iemand zich in de customer journey bevindt en het kan bijdragen aan het kwantificeren van de marketing activiteiten. Zorg ervoor dat je deze informatie uit het formulier kan halen, maar let er wel op dat je je formulier zo kort en simpel mogelijk houdt.