Google Ads verandert. Niet een beetje, maar fundamenteel. De afgelopen maanden introduceerde Google een nieuw systeem genaamd AI Max, en de kans is groot dat je er nog weinig van hebt gehoord. In dit blogbericht leggen we uit wat het is, wat het voor jouw advertenties betekent en wat je nu al kunt doen om goed voorbereid te zijn.
Wat is Google AI Max?
AI Max is Google's nieuwe manier om advertentiecampagnes slimmer te maken. In plaats van dat jij handmatig bepaalt op welke zoekwoorden je adverteert, welke teksten worden getoond en hoeveel je biedt, neemt een AI dat steeds meer van je over.
Het systeem analyseert continu wie jouw advertentie ziet, wanneer ze zoeken, wat ze waarschijnlijk willen doen en past de campagne daar in realtime op aan. Het doel: zoveel mogelijk conversies (bestellingen, aanvragen, telefoontjes) halen uit jouw budget.
De eerste resultaten zijn bemoedigend: adverteerders die AI Max al gebruiken zien gemiddeld 7% meer conversies bij hetzelfde budget. Dat is een verschil dat je voelt.
Wat verandert er concreet voor jou?
Het grootste nieuws is dit: Google heeft aangekondigd dat alle bestaande Dynamic Search Ads (DSA)-campagnes in september 2026 automatisch worden omgezet naar AI Max. DSA's zijn een type campagne waarbij Google zelf bepaalt op welke pagina's van jouw website advertenties worden gebaseerd. Veel mkb-bedrijven gebruiken ze omdat ze relatief makkelijk in te stellen zijn.
Na de overgang naar AI Max heeft Google's algoritme nog meer invloed op wie jouw advertenties te zien krijgt en wanneer. Dat is niet per se slecht, maar het betekent wel dat je goed moet nadenken over wat je wil bereiken en dat je goed moet instellen. Doe je dat niet, dan optimaliseert het systeem op basis van onduidelijke doelstellingen en dat merkt je aan je resultaten.
Wat dit voor jou betekent: Als je nu DSA-campagnes hebt lopen, is het slim om die vóór september 2026 goed door te lichten. Zijn de doelgroepen, doelstellingen en advertentieteksten nog actueel? Dit is het moment om dat te checken.
Moet ik er nu al iets mee?
Ja, maar zonder paniek. AI Max is geen crisis, het is een ontwikkeling. En wie zich op tijd voorbereidt, heeft er juist voordeel van.
De adverteerders die nu al met AI Max werken, zien betere resultaten. Wie wacht tot september en dan pas reageert op de automatische omzetting, staat achter de feiten aan.
Drie dingen die je nu kunt doen:
- Activeer AI Max, als je dit nog niet hebt gedaan. Het is geen experiment meer.
- Controleer je DSA-campagnes en zorg dat doelstellingen en doelgroepen kloppen vóór september.
- Laat je productfeed nakijken als je een webshop hebt. Een slechte feed = slechte AI-resultaten.